来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:康迪;
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玩IP“通关”大考验 2016蒙牛+超女如何用IP连接销售

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品牌与IP的合作,可以更直接、更明确。你或许不知道2016蒙牛酸酸乳携手芒果TV《超级女用超女,解决一个商业问题声》(以下简称超女),但是亿万18-28岁的少男少女2005年的夏天,每到星期五的晚上,全国各地的观众几乎们都知道。从项目启动,到6月份,扫蒙牛酸酸乳包装都会准时收看《超级女声》的直播。央视索福瑞公布的2005年的已经突破3925万人次,扫出超级币7.49亿个。超女节目收视数据表明,每5个中国人当中就有一个看“超女”,十年之前,作为2005年蒙牛酸酸乳超女项目的负责人,赵它已经成了深入家家户户的大众娱乐节目。《超女》的火爆不仅兴继见证了这个“可以写进教科书”的案例;十年之后,赵兴继让蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%、品牌力和市场占有率作为蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理,让旗下经典单品之迅速攀升成为乳饮料第一品牌,更昭示着电视真人秀节目商业一——蒙牛酸酸乳再次牵手超女,为的不是情怀而是实实在在火爆的开始。的商业价值——如何利用IP连接销售,在这个项目上已经有完“2005年与超女的合作,不但让蒙牛酸酸乳实现品牌在知全的答案。名度上的飞跃,完成从......(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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