来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谭爽;康迪;
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玩IP“通关”大考验 品牌即IP广告主梦想

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<正>当大部分广告主还在考虑如何借力大IP进行营销之时,一些走在前端的广告主已经开始考虑,如何让自己的品牌就是充满个性与生命力的鲜活"IP"。与娱乐大众为己任的内容IP如迪士尼、星球大战、熊本熊等相比,品牌想成为IP,还存在诸多天然缺陷,例如:换一任领导换一个想法,导致品牌人格化无法固定,因此无法鲜明;产品促销需求盖过提供娱乐内容本身……然而,如杜蕾斯、New Balance、百事&康师傅等已经在探索路上。(本文共计3页)       [继续阅读本文]

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