来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谭爽;康迪;
选择字号

玩IP“通关”大考验 品牌即IP广告主梦想

分享到: 分享到QQ空间    收藏 推荐

当大部分广告主还在考虑如何借力大IP进行营销之时,成为IP,还存在诸多天然缺陷,例如:换一任领导换一个想法,一些走在前端的广告主已经开始考虑,如何让自己的导致品牌人格化无法固定,因此无法鲜明;产品促销需求盖过品牌就是充满个性与生命力的鲜活“IP”。与娱乐大提供娱乐内容本身……然而,如杜蕾斯、New Balance、百事&众为己任的内容IP如迪士尼、星球大战、熊本熊等相比,品牌想康师傅等已经在探索路上。李自强:品牌IP营销的营销4.0新时代面对新的营销环境,品牌应该用新的方法来思考整个问题。由此,我们首次提出品牌IP营销的概念。从营销1.0时代突出产品功能,到营销2.0时代突出品牌理念,到营销3.0时代的内容为王,如今营销4.0的新时代,将是品牌IP营销的时代。四个关键词品牌IP营销的四个关键词:简化、定制、高效和持续。具体来讲,首先品牌要有一个专属化的定制平台,然后从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面一站式地去创造IP。而且,这个IP必须具有持续性,不是一年就结束了,可能会持续3年、5年,甚至更长的时间。5C模型:“五行合一”一个品牌IP,除了可......(本文共计3页)       [继续阅读本文]

下载阅读本文     订阅本刊   
如何获取本文>>          如何获取本刊>> 

相关文章推荐