来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:周瑞华;谭爽;康迪;
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强IP“幸运”大搜索 IP如何“自爆”

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再好的IP自身也要会做营销:为何有的IP或IP产品就能成功“变现”?《太子妃升职记》小说本身没有火,电视剧却火了,该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。找爆点、找粉丝,进而吸引粉丝参与,这样都有助于建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的IP品牌。除了IP本身的品质基础,如何定位及“自爆”其实大有门道。而传统强IP靠时间与持续正确战术的积累崛起,和新IP靠互动、娱乐、主动传播的“爆红”,两者其实各有门道。经典IP如何形成?内容只是一个载体,消费者通过内容去了解IP以及IP背后所代表的普世文化价值观,而这个内容在不同的时代是可以发生变化的,但文化、价值观是会永远活下去的。一个作品如果没有形成文化层面的效应,就很难称之为一个成功的IP。无论是刚刚开园的上海迪士尼乐园,帅气的“美国队长”,极致用户体验还是延续了几十年的《星球大战》系列电影,每一次“重出江IP,英文Intellectual Property,顾名思义“知识产权”。从湖”,都能激起全球无数人的热情,粉丝如潮,男女老少或带着它的概念可以看出,消费者消费IP,享受的不是产品的功能属情怀或带着好奇心,......(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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