来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:朱珊;
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IP背后,这趟快车到底是什么?

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再好的IP,品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路,在谨循受众契合、口味迎合,深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法,或许才更容易因为IP的“火”,带动品牌的“活”。太阳的后裔、papi酱、奇葩说、欢乐颂、魔兽等等热词,种内涵。IP元素可以成为品牌故事的参与者和出演者,为用户打相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。IP时代正跨开了参与品牌情感的窗口。IP角色通过与品牌形象互动,产生新步到来。所谓IP,可以说是围绕内容、势能、口碑、粉的故事,并在故事中产生品牌的情感溢价,这也恰恰是IP元素在丝、变现、产品而打造的系列亚文化。它可以是漫画作品、文学品牌推广中的真正价值。作品、原创短片,甚至可以是一名网络红人。广告主都想要搭上IP营销这趟营销快车,但无奈营销热潮IP营销VS内容营销更迭太快,内容营销、原生营销、借势营销、粉丝营销……很多至今,对于内容营销的定义并无定论。从概念的外延来看,人至今可能还没有真正搞清楚:什么才是IP营销,与其他的营销无疑内容营销概念更宽一些,但可以说IP营销是内容营销的一方......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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