来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:谭爽;
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当脑电波营销遇上VR技术

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在2016年CES Asia,技术驱动营销的案例让人窥见到未来一瞥,传播巨头电通安吉斯一口气展出了12款消费者营销创新产品,并结合了虚拟现实、机器人科学、人脸识别和实时情绪解读等数字技术。将营销创新注入技术的内核,重塑品牌与消费者的互动模式,似乎已是大势所趋。而更重要的是,技术不仅能给营销带来新的玩法,也能更精准触及消费者的需求。随着人工智能和情绪感知的发展,使品牌在与消费者沟通中需要使用全新的手段。精准营销对于了解消费者背后的情绪变得尤为重要。对于品牌而言,机会在于判断受众与品牌相关的情绪反应,同时如何借此更好地为消费者服务,从而加深与消费者的关系。而今年,随着VR技术的火爆,人们对这项技术的认识更为客观,也离主流设备又近了一步,“VR+其他行业”甚至称得上是“互联网+”的技术分支,其应用场景也在无限延伸,其中自然BVRAIN与可口可乐合作的项目包括广义上的营销。当VR的嫁接对象是同样技术含量十足的神经科学,无疑会释放出更多助力。脑电波+VR技术的产生和发展隐约勾勒出了未来的轮廓,而脑电波营销的意义不仅仅是小小的广告伎俩,而是昭示着一个庞大恢弘的情绪经济......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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