来源:《成功营销》2016年第Z3期 作者:毛予;
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读图时代的机会未来

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在“IP”大热的今天,还有一个路径已经被国外确认成功但是中国仍属空白:图片。无论是Pinterest,还是Instagram都是国外大热的图片社交分享平台。无论是用户数,还是商业价值层面,都已经证明其成果。而在中国,尽管有种种模仿者,但是更多是打图片分享擦边,基于图片IP本身的商业模式始终未建立。作为最大的图片公司,全景拥有数千万的用户群,全景PC端早已成为专业图片公司及消费者的平台。面对移动时代,我们希望找到“中国化”Instagram的成长路径。在全景的路径中,成长的不仅仅是全景本身,还有千万用户的“分享”所带来的“分享商业”,以及将过去被忽视的图片IP的商业化路径。图片IP如何完成商业变现?一种是已经被全景等证明十分成功的传统图片售卖业务,也就是商业化图片的集合与出售。就图片的交易来说,一方面面临的是传统购买商——4A公司、广告公司、传统媒体的下滑,另一方面,电商、新媒体与自媒体的兴起,反而让图片的使用率和使用量增加。全景扩大了自己的客户源,例如纳入了电商代理公司——目前阿里巴巴等对于店铺页面的原创图片版权问题管理严格,电商也成为全景网的客户群,全景......(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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