来源:《成功营销》2015年第01期 作者:韩溢;
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创新营销,让品牌与受众更“亲近”

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<正>不断洞见本土消费者需求,正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014"飞利浦创新优生活"的品牌营销活动中去。回顾整场活动,不难窥见飞利浦的用心:与综艺节目《中国好声音》和优酷视频的携手,不同以往的切入视角,以及线上/线下的贯穿融合……最终达成飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生心目中创新营销的目标:"以耳目一新的方式,进一步向中国消费者倡导健康舒适和高品质的生活方式。"借力《中国好声音》,聚焦镁光灯之下的生活早在品牌营销活动筹备初期,富有远见和市场观察力的(本文共计1页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2015年第01期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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