来源:《成功营销》2015年第01期 作者:林琳;
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“伟哥”的十四年品牌谋变

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<正>为了增加销量、扩大品牌影响力、提升品牌形象,辉瑞万艾可决定向"互联网营销"发起挑战,搭建消费者沟通桥梁,最终成功实现了47%的销量增长。中国文化中"性"是话题禁忌,是人们避讳且不会在公开场合讨论的话题,这也让辉瑞万艾可的中国进程"挑战重重"。虽然辉瑞万艾可在该领域做到了中国西药类份额最大的74%(数据来源:IMS health),却由于品牌概念与中国文化的冲突、品牌的特殊性无法使用常规传播手段等,使得万艾(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2015年第01期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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