来源:《成功营销》2007年第09期 作者:周蕊;
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管窥4A创意“后厨”——国安DDB为百事“新益代”创意过程解析

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<正>广告公司的创意和制作,从其流程来说,大同小异,也近乎是公开的秘密。但尽管如此,也鲜有一个广告公司会把自己为客户的创意过程,完整地展现出来。这就好像炒菜的手法基本相同,但没有一个大厨会让外人进入自己的工作间,看自己如何炒菜一样。经对方的同意,在此,我们将著名的4A公司国安DDB的一个案例展示出来,让读者清楚地了解广告公司,特别是国际著名广告公司是如何为一个产品进行创意的全过程。可口和百事这两乐的竞争一直都非常激烈,从美国本土打到国外。在注重饮食健康的21世纪,百事对非碳酸饮料市场上的预见性和开拓速度绝对是遥遥领先于老对手。今年4月,百事基于对中国消费者的洞察,进军非碳酸饮(本文共计2页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2007年第09期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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