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多一些润滑,少一些摩擦 统一润滑油战争广告个案分析

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<正> 3月21号(美伊战争的第二天)以前,对大多数消费者来说,看到或听到"统一"这一品牌,很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在3月21号以后,这种情形得到了很大的改变。北京统一石化有限公司总经理李嘉先生满怀信心地预言,统一润滑油将和统一方便面一样做到家喻户晓。口气似乎有点狂,但却并非虚言。因为就在那一天,统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题,以"多一些润滑,少一些摩擦"的创意,非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待,给人们留下了深刻的印象。这几天,要联系采访统一石化是一件比较困难的事情。(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2003年第05期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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