来源:《成功营销》2003年第05期 作者:冷振兴;彭强;
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媒体因何而“战”

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<正> 伊拉克战争仍未结束,各媒体报道战事的无硝烟战争也还在如火如荼地进行着。据权威专家分析,对于一家24小时播报的有线电视网来说,战争报道的每周开销在200万~300万美元之间。Fox News 还曾异想天开,以16万美元的报酬,请戴安娜王妃的旧情人休伊特出任前线特邀主持。但是,战争期间媒体的高投入得到的第一反应不是入账喜人,而是广告额大幅下滑,这已经成为媒体的战争定律。大家其实都能注意到各大媒体为了尽可能多地把播出时间和报纸版面留给战争报道,必然压缩其他节目,广告自然随之下降。加上一些产品不愿意和战争捆绑在一起,也会主动撤下合同,暂不播出。(本文共计4页)       [继续阅读本文]

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成功营销杂志2003年第05期
成功营销
主办:北京商业管理干部学院
出版:成功营销杂志编辑部
出版周期:月刊
出版地:北京市

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