来源:《中国国家博物馆馆刊》1995年第02期 作者: 林岩,黄燕生
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中国店铺幌子研究

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中国店铺幌子研究林岩,黄燕生十年前,我们在参加编辑《老北京店铺的招幌》时,对招幌的演进历史进行了初步探讨。此后我们注意到,店铺幌子作为中国传统的行业标记,在商业贸易中具有较为独特的地位。对幌子进行系统整理和科学分析,不仅是民俗学的课题,也是经济史研究应予充分认识的一个方面,于是又撰写了这篇文章。本文主要是通过汇集和分析古代文献、文物中有关幌子的零散记录,试图粗线条地勾勒出幌子发生、发展的历史脉络,展现其在商业贸易中的重要作用。一、幌子的产生幌,原指用布帛制成的帘幕帷幔,《玉篇》:“幌,帷幔也。”后来被引申为酒旗的别称,大概因最初的酒店幌子是由帛制成的。明清时期的一些风俗画卷中,不少店铺的售货标记及字号就是直接题写在门帘房幔上。宋代的酒旗往往被称作望子,《东京梦华录》卷8:“中秋节前,诸店皆卖新酒,……市人争饮,至午未间,家家无酒,拽下望子。”明人施耐庵撰《水济传》,也常称酒旗为望子,第四回描写鲁智深大闹五台山,偷下山来饮酒,“行不到三二十步,见一个酒望子挑出在房檐上。”“望”的古今字义大体相近,《广雅·释估》:“望,视也。”《诗·卫风·河广》有“予望之”句...... (本文共计17页) [继续阅读本文]      

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