来源:《语文建设》1995年第06期 作者: 高慎盈
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广告“成语新编”满纸荒唐言

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广告“成语新编”满纸荒唐言高慎盈60年前,鲁迅先生曾以“人生识字糊涂始”为题著文,明示了当时那股不伦不类文风的危害性。那么如今呢?我们是不是又面临着另一种形式的“人生识字糊涂始”?作为上海大学文学院社会学系的一名教师,周剑萍在不久前为学生们讲授的一堂课中,就严肃地向莘莘学子们提出了这个问题。问题是明摆着的……且看某些成语被广告策划者“新编”之后的模样──“有备无患”,变成了“油备无患”(祛风油广告)、“有杯无患”(磁化杯广告);“合情合理”,变成了“盒情盒理”(月饼广告);“机不可失”,变成了“鸡不可失”(烧鸡店广告);“其乐无穷”,变成了“骑乐无穷”(摩托车广告);“一鸣惊人”,变成了“一明惊人”(眼病治疗仪广告)、“衣名惊人”(服装广告);“无微不至”,变成了“无胃不治”(治胃药广告);“默默无言”,变成了“默默无炎”(药品广告);“别具一格”,变成了“别具一革”(皮革制品广告);“尽如人意”,变成了“净如人意”(去污剂广告);“终身无憾”,变成了“终身无汗”(空调器广告);“引以为荣”,变成了“饮以为荣”(饮品广告);“刻不容缓”,变成了“咳不容缓”...... (本文共计2页) [继续阅读本文]      

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