包装创新之品牌推广策略

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一、包装设计的目标与中国部分企业包装发展现状包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。众所周知,进入市场的许多实体产品必须要有包装和标签,包装是指装实体产品的容器或包扎物,标签是附在产品上的简易签条或精心设计的图案,标有牌名和许多产品信息,即我们通常所说的品牌。在这里所要阐述的“包装”是指直接面向消费者的外观造型或包扎物,以及其上的标签,即随消费者所购买的核心产品一同销售出去的整体包装。包装设计的目标就是为产品构建长期的品牌价值,通过准确的品牌定位,整合视觉沟通的个性元素,使目标产品呈现出独特的视觉魅力和价值属性。所以,整体的设计策略和品牌符号的原创,是实现品牌价值系统的关键因素。在我国不少企业缺乏对产品的包装的足够重视,对一些产品的陈旧的老包装舍不得遗弃,缺...... (本文共计2页) [继续阅读本文]       赞