金融危机下的“口红”理论

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在金融海啸冲击之下,“口红理论”诞生了。以女同胞为例,总是要化妆的。你可能不涂粉,因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了,那你总得涂涂口红,这就是口红理念。一碰到经济萧条的时候,整个消费的形态会产生很大的改变,叫做口红型的消费。讲到这里,以化妆品行业为例,2007到2008年中国整个化妆品行业的销售额,下降了5.7%左右,其中欧莱雅的成长率由8%降到了4%,雅芳北美的销售额下跌3%,露华浓净利润下跌72%,销售下跌10%,强生销售额下跌5%。这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑,平均5%、10%左右。但是以中低档的上海家化为例,它有两个品牌:六福和美嘉,均在去年的第四季度逆市上涨13%。这种高端品牌下跌,中低端品牌逆市上涨的现象就叫做“口红现象”。酒的内在核心很多人说,我国的茅台、五粮液那是无可抵挡的,酒友同志们就喜欢喝这个酒,而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁,所以对白酒的消耗量应该是不会减少的,结果这一切顶不住实际数据的残酷,从去年第四季度到今年3月底,高端白酒销售额下跌10%,中低端白酒销售额增加5%到15%之间。过去半年到最近这三个...... (本文共计2页) [继续阅读本文]       赞