“湿”营销 亲爱的粉丝 你好!

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借由“湿件”和网络技术所聚合的力量,已经从量变走向质变,从线上跨越到现实世界。未来,全球——无论是虚拟还是现实,将是一个全新的“湿世界”。在湿的世界里,人们不再像机关、工厂那样永远地靠正式制度强制待在一起,而是可以依靠“湿件”的力量,轻易地在网上组建各种群体,发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目。就像DIGG、BBS、维基等各种情况一样,人们可以凭兴趣快聚快散。“湿世界”带来了全新的粉丝时代。在这个新的时代里,粉丝们崇拜的不再只限于娱乐明星,任何人、物、话题都可能成为他们聚合的原因;他们不再被动消费媒介内容,而是主动出击,乐于表达自己创造属于自己的亚文化圈。我们把他们称之为“湿粉丝”。对于营销人来讲,在湿粉丝狂热的精神投入中,往往伴随着一系列同样狂热的消费行为,他们代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者群体。对于营销人员而言,要想自己的品牌拥有自己的信仰,自己的产品拥有广大的粉丝市场,就必须要理解它所面对的这个特殊消费群体。正如学者考乃尔·桑德沃斯(Cornel Sandvoss)所说:“不参考粉丝的狂热行为及粉丝...... (本文共计2页) [继续阅读本文]       赞