《鬼妈妈》电影推广三步曲

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今年2月,根据畅销图画小说《Coraline》改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》(Coraline)在美国上映。电影表现了超现实主义和现实交融混合的风格,其中不乏古怪的幽默。要营销这样一部风格独特的影片,宣传方另辟蹊径,一改以往仅仅依赖传统媒体宣传电影的方式,采用了多渠道、多阶段、多元化的营销方式,运用跟影片相关的要素——人偶、钥匙、纽扣等,设计了一个三阶段的营销方案。在第一阶段,负责营销的Wieden+Kennedy公司(以下简称W+K)主要是通过亚文化圈,从博客营销开始,在网络上点燃好奇之火,引起观众的注意。他们用手工做了50个“神秘盒子”——每个盒子里都有一封信,以及取材自影片的配件、布景、工具等。接着在网上挑选对这部片子感兴趣的动画迷、作者Neil Gaiman的粉丝以及手工艺人的博主,将这些盒子寄给他们。同时随礼盒附送了一把带有密码的钥匙,在电影官网凭借这组密码便可以观看独家视频。这些博主收到这样一个独具匠心的限量纯手工盒子之后,激动不已,纷纷上传照片讨论精巧的礼品。正如策划公司所预料的,这些大张旗鼓的博客宣传,进一步影响了博客的读者,勾起了...... (本文共计1页) [继续阅读本文]       赞